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欧美烟草包装跟风中国追求华丽外表

长期以来，中国的许多产业都是在向欧美国家学习，包装行业自然也不例外。但是，从近期《亚洲烟草》的报道看，中国在烟草包装杨桃的印刷与制造的豪华与水平上，已经超过了欧美发达国家。而且，现在欧美的烟草企业，正准备学习中国的经验，提高烟草包装档次。

据悉，在许多国家中，过去两年中卷烟的价格都有了大幅度的提高。像英国，目前一盒卷烟的价格为7.5欧元（10美元）；而法国一盒卷烟的价格超过了5欧元。在另外一些市场，例如德国和美国，一些著名的卷烟制造商则面临着来自从经销渠道（以经销商自己的品牌）或者来自印第安保留区免税卷烟的低价卷烟的激烈竞争。

与此同时，由于烟草的广告受到广泛的限制，所以进行烟草的促销，变得越来越困难、越来越复杂。特别是对于一些价格较高的产品，吸引消费者的途径，除了口味就只有包装了。因此，包装在烟草行业的作用与地位，也变得日益突出。包装是制造商可以利用的与消费者进行沟通的一个有力工具。此外，在卷烟品牌取悦消费者方面，烟盒起着重要的作用。

就像油墨生产商——锡克拜公司的商务主管比夫利斯所说的那样，“你不能以较高的价格销售有着廉价外观的优质卷烟。包装是产品最显眼的部分，通过改变外观来突出卷烟，比改变卷烟的实质内涵更容易。”

“显然，中国卷烟业在几年前就这样做了。中国市场上有许多优质品牌，每盒价格在5美元到10美元之间。无氧铜线例如熊猫和香格里拉。与西方的生活标准相比，一盒这样的卷烟价格相当于一瓶香槟酒蓬莱。人们向朋友和亲戚送卷烟但如果使用过于频繁，或者把卷烟当作商务礼2、疲劳实验机物一样赠送。它们的外表必须完美，必须与优质品牌最主要的内涵相吻合。”比夫利斯说。

比夫利斯指出，现在有许多能提高产品价值的新包装技术，包括：金属效果油墨技术；变色油墨技术；可替代热箔模压的高亮度金属油墨；高亮度珠光油墨；表层磨光技术（套印油墨），水基油墨技术；高亮度UV油墨；触觉或视觉影响，包括粗糙和光亮效果；各种混合印刷效果；包装的形状（圆角）等。

“现在货架上有许多新设计的卷烟，许多卷烟包装非常有趣吸引人，”比夫利斯说。“例如英美烟制备决定铁艺未来 设备决定制备草的钱包状烟盒，健牌品牌专门为夜总会设计的、在黑暗中可以发出荧光的特殊烟盒等。而在这方面，中国是潮流的引领者。在中国，你随处会发现有全息图的引人包装，采用温变油墨印刷的包装图案，还有不规则设计的内衬以及更多设计。”

作为一个世界领先的油墨供应商，锡克拜公司不停地拓展新型的烟草包装理念，并且开发新的解决方案。而中国市场成为测试和实施这些解决方案的重要场所。比夫利斯认为，今后，西方的烟草企业肯定会步中国烟草包装发展的后尘，而要赶上中国只是个时间问题。